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www.wns750.com:世界杯如火如荼进行时,衢城商家花式蹭热点寻商机

来源:衢州日报 2018-06-27 07:03

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衢报传媒集团记者 邵黎 文/摄

盼望着,盼望着,球迷们期盼了4年的世界杯,如约而至。4年一度的世界杯既是球迷的盛宴,更是商家借势营销的良机。近日,记者在衢城走访时发现,衢城的超市、商场、综合体、轻吧、酒吧甚至是大排档等众多商家,都铆足了劲蹭热点,寻商机,吆喝自己的买卖。

挂彩旗、做拱门、摆造型

商家铆足劲蹭世界杯热点

昨日,记者在西区一家超市看到,入口处地上铺着“燃情世界杯”的大海报。走进超市,右上方悬挂着各世界杯参赛队的国旗,地上摆放着“2018俄罗斯慕尼黑杯赛程”的易拉宝展架。易拉宝海报上将世界各小组赛的时间一一列出。海报的下半部分是各个球队的明星球员。这是超市开辟出的世界杯专区。各种品牌的啤酒在此摆成各种造型,放在超市最显眼的位置,与之相搭配的还有看世界杯时要吃的小零食——薯片以及相关饮料。让置身于此的消费者感觉到,世界杯的氛围十分浓厚。

超市里的世界杯氛围非常浓郁

类似的情况记者在市区一些商场、咖啡店、餐厅也看到,什么“‘咖’常世界杯,WORLDCUP激情再升级”“世界杯‘意’起来”等促销广告扑面而来,各商家都铆足了劲蹭世界杯这个大热点。

摆电视、看直播、打比赛

商家借世界杯吸引人气

商家除了在广告宣传上蹭世界杯热点,也在硬件上下功夫,“为了方便前来消费的客人看世界杯,我们二楼就投入使用了一个100英寸的投影。”市区意餐厅的工作人员告诉记者,“世界杯期间,每天晚上都有客人在我们这看世界杯。”

而与这家餐厅情况类似的商家还有不少,记者在衢城的走访中发现,原来一些餐厅没有电视的,为了方便客人,特意搬来电视。而原先有电视的商家则会将电视调到体育频道,方便前来消费的客人观看球赛。

还有的商家在世界杯期间,为了吸引顾客购物消费,纷纷推出世界杯主题娱乐活动。仅以衢州的东方集团为例,据该公司企划部的工作人员介绍,世界杯期间,各种以世界杯为主题的促销娱乐不断,“东方商厦南湖总店推出,精品百货消费满618即可免费领取啤酒,世界杯期间,举行啤酒PK大赛;衢江东方广场举办世界杯足球挑战赛、世界杯小龙虾PK赛;龙游东方广场电影院开设观看世界杯的包场厅,开设免费射门赢礼品;开化购物中心举办亲子足球运动赛等。”工作人员为记者罗列了很多与之相关的活动。

啤酒、薯片、小龙虾

看世界杯嘴也不闲着

随着2018年世界杯的正式拉开序幕,啤酒、小龙虾、薯片、方便面、速冻食品成为了球迷朋友熬夜看球的最佳伙伴。记者采访时发现,衢城的几大超市都把啤酒、薯片等商品摆设出来。

“买几罐啤酒去,看球的时候喝。”近日,记者在市区东方超市采访遇到一位正在挑选啤酒的市民,他表示,晚上约了几个朋友一起看球,他负责采购啤酒。记者采访了衢城的几家超市发现,他们都在进行啤酒的促销活动。“我们原来卖的一款雪花啤酒,原价是82元/箱,现有只要39.9元/箱。”市区一超市的工作人员告诉记者,世界杯开赛以来,他们超市的啤酒销售的日营业额,单店就有4000元左右,而以前仅为1000元左右。

看世界杯,除了喝啤酒,小龙虾也是必不可少的。“或许是因为我店里太小,又没有电视,没法看世界杯,近期叫小龙虾外卖的客人特别多。”近日,记者到之前曾经采访过的,位于市区荷花一路的小龙虾专卖店“潜江虾王”采访,该店的老板娘告诉记者,世界杯开赛以来,店里小龙虾的外卖订单数量直线上升,比之前多了三四成。而且每一单的数量也不断刷新纪录。“我们的外卖是2斤起卖,一般客人都是订2斤、4斤。前几天,一位客人一下子叫了10斤小龙虾外卖,说是送到东方大酒店看球的时候吃。我记得就是德国输球的那天。”老板娘说。

运动服、运动鞋、运动装备

此时不吆喝更待何时

世界杯开赛对于运动服、运动鞋、运动装备的商家来说,此时必须大声吆喝大力促销,这可是4年才有一次的机会。

市区东方商厦,众多运动品牌云集此地。在世界杯期间,不少运动专柜把带有足球元素的T恤、帽子等放在显著位置,以此吸引消费者的目光。据东方商厦的工作人员介绍,阿迪达斯、阿迪达斯休闲、耐克、耐克360、斯凯奇等品牌推出超低一口价或者新品低至6折的优惠活动。同时,阿迪达斯休闲、耐克、kappa等运动品牌推出世界杯限量款T恤、运动鞋等商品,享受折扣。

运动产品销量可观

据工作人员介绍,世界杯期间运动区品牌销售可观,各厅平均每天进店人数达到约600人,成交率较往常高了不少,各厅平均每天下单量高达800余件。

而一些休闲品牌也纷纷打出“看球”主题。“坚持我的”专柜把主展台都布置成了“情侣看球”的世界杯主题场景,身穿“一个懂球帝”T恤的男模特和“520”足球套装的女模特搭肩互望“秀恩爱”,引得路人驻足观看。

非运动区的男女装也有很多世界杯元素、足球元素的时尚新品,比如各种国家队配色的T恤和背包、标志性动物图案的上衣以及绣有世界杯图案的牛仔裤等等。

[责任编辑:阮胜]    

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